A tömegkommunikáció hatását ellensúlyozó tényezők 


Az emberek naponta háromféle információhoz jutnak:

- házhoz szállított információk (a küldő fizeti őket, pl. reklámok,
  propaganda, hirdetések);

- szolgáltatott információk (a felhasználó fizeti, de automatikusan kapja
  őket, pl. szórakoztató műsorok, hírek, napilapok);

- begyűjtött információk (a felhasználó szedi össze őket a környezetéből,
  pl. utazás, beszélgetés, könyvtárak vagy számítógépek használata közben
  összegyűjtött információk).

A tömegkommunikáció az első két kategóriát szolgáltatja (kivéve, ha maga
a tömegkommunikáció a kutatás tárgya), és a hatvanas évekig úgy gondolták,
hogy rövidesen egyedül ez fogja az emberek információs környezetét alkotni.
Azóta kiderült, hogy az aktívan begyűjtött információk fontos szerepet
játszanak a tömegkommunikáció hatásával szemben. Nem volt helyes az      [dtl68]
információk mennyiségének szerepét túlbecsülni, a megbízhatóság és a
hihetőség szintén fontos. Az információk hatása ezen három tényező       [dtl70]
függvénye. Még a monopol helyzetben levő információforrások hatása is
jelentéktelen lehet, ha az emberek elvesztik a bizalmukat a közölt
információk hitelességében.                                              [ane07]

Mivel a tömegkommunikáció már elérte a telítettségi szintjét, a közvetlen
módon való információszerzés előtt viszont még vannak fejlődési lehetőségek
(utazás, számítógépes hálózatok), ez utóbbi szerepe növekedni fog. Az
embereknek megnőtt az érzékenységük a tömegkommunikáció hazugságai iránt,
s a nagy konkurrencia is segíti a csalások leleplezését.

Egyéb lehetséges káros hatások:

- A kicsiny, magán információs források (újságok, rádió és tévéadók)
  elkerülhetik a nyilvánosság ellenőrzését és extrém nézeteket tudnak
  hirdetni.

- Információs mániákusok alakulnak ki a befelé forduló gyerekekből, akik
  képregények, videók, CD lemezek és számítógépek pszeudovilágában élnek
  (capsule persons).

- A tömegkommunikációból áradó külföldi kulturális befolyás ellensúlyozására
  kisebb országok szükségét érzik a nemzeti érzés erősítésének (ez a hatás
  akkor gyengül majd, ha a saját kultúráját mindenki egyforma feltételekkel
  tudja majd másoknak sugározni).



Forrás: Youchi Ito - Information Technologies and Telecommunications
        in the Process of Global Change                [irodalom.txt -Eastern]