McLuhan elméletei 


Bár Marshall McLuhant sokan "electronic guru"-nak nevezték, saját bevallása
szerint nagyon kevés tévét nézett, inkább olvasott. Az elektronikus média
hatásairól gyártott elméleteiben rendszerint figyelmen kívül hagyta a
klasszikus vizsgálati módszereket. A tömegkommunikációt kutatók gyakran
felháborodtak a számtalan állításon, amelyeket minden bizonyíték nélkül
tett, csak egy-két gyors példával illusztrálva őket. Kritikusainak azt
mondta: "Nem teszek úgy, mintha érteném az összes állításomat - végül is
én elég bonyolult vagyok". Ilyeneket állított például: tévénézéskor jobban
beleéljük magunkat, mint olvasáskor; az amatőrök tudnak jobban komplex
technikai problémákat megoldani, a fizikától kezdve a marketingig.

Ritkán hivatkozott más szerzőkre és ritkán írt lábjegyzeteket. Azoknak,
akiknek ez nem tetszett, ezt mondta: "I don't explain, I explore". Az
előadásait nagyvonalú, gyakorlatias módon tartotta, a hallgatóságról
feltételezte, hogy mindenki világosan látja az összefüggéseket (az Annie
Hall-ban is látható volt előadás közben). A könyvei alig olvashatók, úgy
ugrál egyik gondolatról a másikra. Ezt azzal indokolta, hogy a gondolatok
interferenciája fontos, de ezt csak hosszas tanulmányozás után érhetjük el.

Néhány további gondolat tőle:

- Gutenberg óta az embereket arra szoktatták, hogy minden igazság és
  tudás a könyvekben van, és ezek (pl. a regények, a tankönyvek) lineáris
  gondolkodást kívánnak. Ennek nem kell feltétlenül így lennie. Csinálhatunk
  és taníthatunk dolgokat tetszőleges sorrendben is.

- A médium maga az üzenet, mert a társadalmi haladást mindig is sokkal inkább
  az határozta meg, hogy milyen módon kommunikálunk, mint maguk az üzenetek,
  amelyek a kommunikáció során kicserélődnek. A médium nem csak "message",
  hanem "massage" is, mert virtuális rabok vagyunk egy könyörtelen
  média-környezetben, mely naponta masszíroz bennünket és alapvető hatása
  van arra, hogy miről és hogyan gondolkodunk, illetve viselkedünk.

- A média technológiája - más gépekhez hasonlóan - az emberi test és agy
  meghosszabbítása. A rádió a fül kiterjesztése, a tévé a szemé, a számítógép
  az emberi központi idegrendszeré.

- A repülés és az elektronikus média összezsugorítja a világot, ismét
  visszatérünk a faluhoz, ahol mindenki tud mindenről és mindenki mindenkivel
  kapcsolatba léphet. A globális falu kialakulását a nyomtatott szöveg lassú
  halála segíti elő, mely elkülönülő csoportokat alakított ki. Minden ilyen
  váltás nagyon nehezen megy végbe, Alfred North Whitehead szerint: "a
  civilizáció nagy előrelépései olyan folyamatokból állnak, melyek csaknem
  tönkreteszik azt a civilizációt, amelyben végbemennek".

- Az elektronikus média lerombolja a társadalmi és az etnikai korlátokat
  az emberek között, az információ azonnal eljut bárhová. A szegény látja
  a gazdagot, a feketék a fehéreket, a növekvő tudatosság növeli az
  elégedetlenséget. A média a tudatlanság ellensége, és azonnal felerősítve
  tükröz minden társadalmi nyugtalanságot, ütközteti a különböző nézeteket
  és elméleteket.

- A média bombázása ellen az idősebb generációk védtelenek, egy különös
  szakadék jött létre a gyerekek és a szülők között. A média lerombolja a
  hagyományos erkölcsi normákat, életelveket.



E.J. Whetmore (1987) nyomán                       [irodalom.txt -Whetmore]